| Meer folders in recessietijd |
|
Het is voor bedrijven in tijden van crisis het slimst om de consument met brievenbusreclame te bestoken, blijkt uit onderzoek van Frank Quix
, verbonden aan de leerstoel detailhandelsmarketing van de Universiteit van Amsterdam. ,,Folders zijn bijna net zo effectief als tv-spotjes, maar een stuk goedkoper. Ondernemingen die moeten bezuinigen, maar toch reclame willen maken adviseer ik: doe dat via brievenbusreclame’’ aldus Quix. Nederlanders kijken jaarlijks meer dan 1100 uur per jaar tv en bladeren ‘slechts’ 44 uur door de folders. Dat onderscheid wordt deels teniet gedaan doordat de folders voor 100 procent uit reclame bestaan; zodra de consument er naar kijkt heb je ‘beet’. Op tv is dat niet zo. Daar bestaat niet meer dan 7 procent van de zendtijd uit reclame. Bovendien blijkt dat consumenten brievenbusreclame meer waarderen dan tv-reclame. Quix: ,,26 procent vindt tv-reclame leuk, maar 46 procent noemt het irritant. Terwijl folders door bijna 33 procent leuk worden gevonden en slechts 11.5 procent ze irritant vindt.’’ Onderzoeker Frank Quix presenteert zijn uitkomsten op de ‘nationale dag van de brievenbusreclame’. ,,Dat de folders zo goed scoren heeft daar niks mee te maken. Als ze slecht uit het onderzoek waren gekomen had ik het vanzelfsprekend ook gemeld.’’ Reacties (0) |
Onlangs heeft de Perfect Groep een persbericht uitgebracht over de veranderingen die zij eind 2011 doorvoerde. Dit bericht is door verschillende websites geplaatst. 
